8月13日，溧阳市台办副主任褚院平收到一条特殊的微信，溧阳天福观光茶园有限公司总经理莫宏云报来喜讯：“我们天福茶爷爷IP正式亮相啦！”

天福茶爷爷，源于天福集团创办人，世界茶王——李瑞河先生。85岁的他，和蔼可亲、健康敬业，大家见到他，喜欢称呼他“茶爷爷”，这便成为“天福茶爷爷”IP名称的由来。“天福茶爷爷”IP形象，撷取李瑞河先生五官中最具特色的眉毛、眼睛和鼻子，进行简约化、符号化及戏剧性转化。笑容可掬的“天福茶爷爷”，平时喜欢头戴斗笠游山访茶，通过大大的眼镜、灵动的双眼，发现生活中的美好；爱穿象征闽南布衣的蓝衫，谈茶、说茶、品茶、制茶；茶爷爷总是身体力行，脚踏实地，迈开的步伐、鞋上的小茶叶，正表达了茶爷爷的信念：千里之行，始于足下，“茗”扬四海，生生不息。

近期，“天福茶爷爷”IP将陆续入驻抖音、B站等媒体，输出“IP+情感”的内容，如茶爷爷分享喫茶知识、茶爷爷和小孙女的萌趣互动、茶爷爷走访中国茶等丰富多元的内容。与此同时，“天福茶爷爷”将会从不同群体角度切入，开发各式产品和服务，如推出关注儿童健康的零食产品、贴近家庭生活场景的周边和服务、天福文旅项目的结合、跨界、联名展会等等，共同激活IP，助力集团事业。